یکی از بزرگترین اشتباهاتی که رتبه‌ی شما را در نتایج جستجو پایین خواهد آورد

یکی از بزرگترین اشتباهاتی که صاحبین وب سایت‌ها سهوا و یا عمدا مرتکب می‌شوند که رتبه‌ی آنها را در نتایج جستجو بسیار تحت‌تاثیر قرار خواهد داد عبارت است از “انتشار محتوای تکراری”. همانطور که بارها و بارها ذکر کرده‌ایم محتوای مناسب مهمترین عامل در کسب رتبه‌ی بالا در نتایج جستجو می‌باشد. چرا که هدف کلیه‌ی موتورهای جستجو نشان دادن مرتبط‌ترین محتوا به کاربران بر اساس کلمات کلیدی جستجو شده‌ی آنها می‌باشد. بنابراین تمرکز اصلی صاحبین وب‌سایت‌ها بایستی بر روی ایجاد بهترین محتوای ممکن باشد.

در این میان بزرگترین اشتباه ممکن این است که محتوایی تکراری بر روی سایت خود منتشر نماییم. یعنی محتوایی که قبلا در سایت‌های دیگری منتشر شده است.

محتوای تکراری حتی در داخل یک سایت هم می‌تواند ایجاد شود. به عنوان مثلا شما مقاله‌ای را بر روی بلاگ خود قرار می‌دهید که این مقاله در قسمت دسته‌بندی‌ها مجددا تکرار می‌شود. بنابراین در وب‌سایت شما دو آدرس (URL) با یک محتوا قرار خواهد داشت.

محتوای تکراری حتی در داخل سایت هم ضرررسان خواهد بود. بنابراین همواره توصیه می‌شود که دسته‌بندی‌ها را به حالت noindex در بیاورید تا محتوای تکراری در داخل سایت ایجاد نشود. حتی برای هر صفحه متاتگ‌های منحصر به همان صفحه بنویسید که تکراری نباشند.

توجه داشته باشید که گوگل از روی اولین تاریخ ایندکس شدن یک مطلب بر روی وب به سادگی متوجه می‌شود که اولین منبعی که مطلب را منتشر نموده است کدام منبع بوده است و سپس سایرین آن مطلب را در سایت‌های خود تکرار کرده‌اند.  اما توصیه می‌شود که حتی اگر سایرین مطلب وب‌سایت شما را برداشته و در سایت‌های خود منتشر کردند شما مطالب سایت خود را مجددا بازنویسی نمایید تا مشمول ضرر محتوای تکراری نشوید.

 

 

عوامل موفقیت در شبکه های اجتماعی چیست؟

امروزه کسب موفقیت در شبکه‌های اجتماعی و صفحات مجازی از اهمیت بالایی برخودار شده است. ابتدا اجازه دهید منظور از موفقیت در این فضاها را شرح دهیم.

چنانچه شما اداره‌کننده‌ی یک کسب و کار هستید، میزان موفقیت شما در شبکه‌های اجتماعی برابر است با نرخ مشتریان بالقوه (که در واقع همان کاربرانی هستند که از صفحات مجازی شما دیدن می‌کنند) به مشتریان بالفعل. بنابراین هر چه این نرخ بالاتر باشد نشان‌دهنده‌ی میزان موفقیت شما در این شبکه‌ها به شمار می‌رود.

در این میان واضح است که هر چه محبوبیت صفحه‌ی شما بیشتر باشد این نرخ با احتمال بیشتری افزایش پیدا خواهد کرد. منظور از محبوبیت این است که صفحه‌ی شما باید دنبال‌کننده‌های بیشتری داشته باشد و همین طور هر مطلبی که منتشر می‌کنید به طور مجزا میزان بازدید زیادی داشته باشد. هرچه تعداد بازدیدکنندگان از صفحات شما بیشتر باشد این افراد با احتمال بیشتری تبدیل به یک مشتری بالفعل برای کسب‌و‌کار شما خواهند شد.

حالا می‌خواهیم بررسی کنیم که چه عواملی میزان موفقیت شما را برای به دست آوردن محبوبیت بیشتر افزایش خواهند داد.

  1. تعدد بروزرسانی‌ها

    شاید مهمترین نکته در کسب موفقیت در فضاهای اجتماعیِ مجازی تعدد بروزرسانی‌ها می‌باشد. کاربران عادی که در واقع اکثریت کاربران وب را تشکیل می دهند، در وهله‌ی اول جذب صفحاتی می‌شوند که به طور مداوم بروزرسانی می شوند (فارغ از اینکه آیا مطالب منتشر شده با ارزش هستند یا خیر). بنابراین صفحاتی که دیربه‌دیر بروزرسانی می‌شوند نمی‌توانند انتظار محبوبیت بالایی داشته باشند مگر اینکه این صفحات متعلق به اشخاص خاصی از قبیل سلبریتی‌ها و یا شخصیت‌های مهم سیاسی و اجتماعی باشند. اما سایرین بایستی به طور منظم و مداوم مطالب جدیدی را منتشر نمایند.
  2. کیفیت مطالب منتشر شده

    دومین نکته‌ی مهم کیفیت مطالب منتشر شده است. مطالب با ارزش به تدریج طرفداران خاص خود را پیدا خواهند کرد. شاید سرعت این روش چندان بالا نباشد اما ماندگاری چنین صفحاتی در آینده بسیار بالاتر خواهد بود.

  3. چالش‌ها و مسابقات

    راه اندازی چالش‌ها و مسابقات و هر چیزی که باعث شود افراد علاقمند به برقراری تعامل با صفحات مجازی شوند در کسب محبوبیت برای این صفحات بسیار حائز اهمیت است. حتی پرسیدن سوالات ساده باعث می‌شود که افراد ناخواسته اقدام به پاسخگویی کنند و همین امر تعاملات آن صفحه را بالا خواهد برد.

  4. پاسخگویی به سوالات و کامنت‌ها

    خدمات مشتریان در هر فضایی از جمله فضاهای مجازی دارای اهمیت بالایی است. افراد دوست دارند که پاسخ سوالات خود را دریافت کنند و اگر چندین بار با عدم دریافت پاسخ مواجه شوند آن صفحه را ترک خواهند کرد. همانطور که اگر فردی وارد مغازه‌ی شما شده و قیمت جنسی را سوال کند و شما هیچ پاسخی به وی ندهید، مشتری قطعا مغازه‌ی شما را ترک کرده و دیگر هرگز به آنجا رجوع نخواهد کرد. بنابراین همواره پاسخگوی سوالات مشتریان خود باشید، حتی اگر نمی‌توانید پاسخ تمام کامنت‌ها را بدهید آنهایی را که شامل سوال می‌باشند حتما پاسخ دهید.

  5. عکس و ویدئو به جای متن

    امروزه با توجه به مشغله‌های زیاد و کمبود وقت، تعداد بسیاری از افراد علاقه‌ای به خواندن متن‌های طولانی ندارند بلکه ترجیح می‌دهند اطلاعات مورد نیاز خود را از طریق تصاویر و ویدئوها به دست آورند. بنابراین سعی کنید که محتوای مورد نظر خود را بیشتر از طریق تصاویر و ویدئوها منتشر نمایید.

همانطور که حتما تا کنون متوجه شده‌اید، کسب محبوبیت در فضاهای مجازی کار ساده‌ای نبوده و نیازمند صرف زمان و انرژی زیادی است و مانند هر کار دیگری بایستی قدم‌به‌قدم و با برنامه‌ریزی در آن پیش رفت.

آیا خریدن صفحات اجتماعی مجازی خوب است یا نه؟

امروزه با به وجود آمدن تعداد کثیری از شبکه‌های اجتماعی و با توجه به محبوبیت این فضاها در میان افراد و همچنین صاحبان کسب‌وکار، شاهد ایجادِ مشاغل کاذب بسیاری در فضای وب هستیم. یکی از این مشاغل کاذب این است که عده‌ای از افراد مدتی از وقت خود را صرف ایجاد کردن صفحه‌ای در یکی از رسانه‌های اجتماعی به عنوان مثال اینستاگرام که در حال حاضر از محبوبیت بالایی برخوردار است کرده و تلاش ‌می‌کنند محبوبیتِ صفحه ی ایجاد شده را با قرار دادن تصاویر و یا متونی که مورد علاقه ی مخاطبان ‌می‌باشد بالا ببرند. زمانی که صفحه ی مورد نظر دارای تعداد مشخصی فالوئر شد اقدام به فروش آن به افراد و یا کسب و کارها ‌می‌نمایند.

افراد نیز که تمایل دارند ره چند ساله را یک شبِه طی کنند به سراغ این صفحات رفته و در مقابل هزینه‌های بالایی اقدام به خرید این صفحات ‌می‌نمایند. اما آیا این کار نتیجه بخش است یا خیر؟

جواب این است: مسلما خیر.

به هیچ عنوان نباید چنین صفحاتی را خریداری نمود. چرا که این صفحات دارای گروه خاصی از مخاطبان هستند که به مطالبی که در گذشته بر روی این صفحات قرار ‌می‌گرفته علاقمند بودند و به همین دلیل آن صفحه را دنبال ‌می‌کردند. اکنون شما با خریدن این صفحه مسلما قصد دارید که مطالب مرتبط با کار خود را در آن قرار دهید. بنابراین شما گروهی از مخاطبین دارید که به هیچ عنوان مخاطبینِ اصلی شما نیستند و نخواهند بود. افراد با مشاهده‌ی اینکه کلیه‌ی مطالب قبلیِ صفحه به طور کلی پاک شده است و مطالب جدیدی بر روی صفحه قرار ‌می‌گیرد به طور ناخودآگاه اعتماد خود را به آن صفحه کاملا از دست داده و به سرعت آن را ترک ‌می‌کنند.

این امر از شما ردپایی منفی به جا ‌می‌گذارد که در ذهن افراد باقی ‌می‌ماند. در واقع مخاطبین، شما را در سطح پایینی تصور خواهند کرد چرا که همواره شاهد بوده‌اند که کسب و کارهای خوب از ابتدا به درستی کار ‌می‌کنند. در فضای وب هیچ چیزی بدتر از به جا گذاشتن اثری منفی نیست.

بنابراین چنانچه قصد دارید بودجه‌ی زیادی را بر روی رسانه‌های اجتماعی سرمایه‌گذاری نمایید توصیه ‌می‌شود که یک نفر را صرفا برای این امر استخدام نموده و همان هزینه‌ای را که برای خریدن صفحات مجازی در نظر گرفته بودید به کارمند خود پرداخت نمایید تا ایشان به طور کامل بر روی این کار تمرکز نموده و برای شما ایجاد محبوبیت نمایند. به این ترتیب شاهد رشد سریع و صحیح کسب و کار خود در فضاهای مجازی خواهید بود بدون اینکه اثری منفی از شما به جا بماند.

بهتر این است که یک سال زمان در نظر گرفته و قدم به قدم در فضاهای مجازی فعالیت نمایید و مخاطبین خاصِ خود را به دست آورید تا اینکه با سرمایه‌گذاری اشتباه برای خریدن یک صفحه‌ی اجتماعی هم بودجه‌ی خود را به هدر داده و هم لطمات جبران ناپذیری به کسب و کار خود وارد نمایید.

نگاهتان به کسب و کارتان یک نگاه بلند مدت باشد. عجله نداشته باشید.

فردی که قدم‌هایش را به درستی طی می‌نماید شاید در ابتدای مسیر پیشرفتش کند باشد اما به زودی رشد او تصاعدی شده و همواره هم در مسیر رشد باقی خواهد ماند و این در حالی است که افراد عجول همگی حذف شده‌اند.

به جای طی کردن دوباره و دوباره‌ی یک مسیر، هر مسیر را فقط یک‌ بار طی نمایید اما به درستی.

 

(SMM) بازاریابی شبکه‌های اجتماعی

Social Media Marketing

بازاریابی شبکه‌های اجتماعی به روند به دست آوردن ترافیک و یا توجه کاربران از طریق سایت‌های اجتماعی اشاره می‌کند. شبکه‌های اجتماعی از محبوبیت روز افزونی در میان کاربران برخوردار شده‌اند و روزانه زمان زیادی برای گشت و گذار در این شبکه‌ها صرف می‌شود. این امر فرصت مناسبی را برای صاحبان کسب‌وکار فراهم می‌آورد که از روش‌های سنتی تبلیغات تا حدی فاصله گرفته و بتوانند تعامل مستقیم و موثری با مشتریان خود داشته باشند.

این سایت‌ها امکانات زیادی جهت به اشتراک‌گذاری مطالب فراهم می‌آورند که این امر امکان دیده شدن محصولات و خدمات شما را به چندین برابر افزایش می‌دهد و همچنین ترافیک زیادی را به سایت شما روانه می‌کند. امروزه کسب و کارهای بسیاری بیش از ۷۰٪ از مشتریان خود را از طریق این شبکه‌ها جذب می‌نمایند. بنابراین نادیده‌گرفتن آنها امکان پذیر نیست.

تحلیل عملکرد رقبا برای بهترین استراتژی سئو

تحلیل رقبا اولین و مهم‌ترین گام در ایجاد و پیشبرد یک استراتژی صحیح سئو می‌باشد. بدون در‌دست‌داشتن اطلاعات کافی در مورد اینکه چه کسانی رقبای اصلی ما در بازار هدف هستند، آنها چه کاری را بهتر از ما انجام می‌دهند، ما به چه مقدار هزینه و زمان نیاز داریم تا بتوانیم با آنها رقابت کنیم و اطلاعاتی از این قبیل، تلاش‌هایمان بی‌هدف و بی‌نتیجه خواهند بود. در واقع برای پیشی‌گرفتن از رقبا باید ابتدا به خوبی آنها را شناخت.

قبل از ایجاد و اجرای هر استراتژی سئو، در‌دست‌داشتن گزارشی شامل مقایسه سایت خود و رقبا از نظر تمامی عوامل تعیین‌کننده ضروری می‌نماید. ما این گزارش را تهیه کرده و در اختیار مشتریانمان قرار می‌دهیم. ارائه این گزارش به این معنا نیست که شما حتما بایستی سرویس سئو و یا سایر سرویس‌ها را نیز از ما دریافت نمایید. بلکه می‌توانید تنها با درخواست این گزارش به یک دید درست از وضعیت سایت خود، رقبا و بازار هدف دست یابید.

 

وب سایت خود را مبتنی بر شاخص‌های سئو بسازید

کسب‌وکار خود را مانند یک کیک در نظر بگیرید. زیر ساخت‌ها چیزی هستند که کیک شما را ایجاد کرده و به آن طعم می‌دهند. سایر عوامل مانند شمع‌های روی کیک هستند. حضورشان کیک شما را زیباتر می‌کند اما نبودشان هم چیزی از ارزش کیک کم نمی‌کند.

وب سایت شما زیر ساخت کسب و کارتان و در واقع خشت اول محسوب می‌شود. با به وجود آمدن علم سئو، روند توسعه‌ی وب سایت‌ها دچار تحولی انقلابی شده است، به این معنی که سایت‌هایی که با روش‌های قدیمی ایجاد می‌شدند امروزه تنها صرف هزینه هستند و هرگز در نتایج جستجو جایگاهی نخواهند داشت. در هنگام توسعه‌ی وب‌سایت بایستی کلیه عوامل موثر بر رتبه‌بندی سایت‌ها را مد نظر قرار داد تا با در اختیار داشتن زیرساخت مناسب امکان دیده شدن در موتورهای جستجو را چندین برابر کرد.

اگر وب‌سایتی پیچیده دارید که پیدا کردن مطالب در آن کاربران را سر درگم می‌کند، اگر سرعت بارگذاری سایت شما پایین است، اگر از روش‌های قدیمی برای ایجاد جلوه در سایت خود استفاده کرده‌اید، اگر از زیر ساخت‌هایی استفاده می‌کنید که امکان بهینه‌سازی برای موتورهای جستجو را ندارند، تنها در حال هدر دادن سرمایه خود هستید.

بهینه سازی سایت برای موتورهای جستجو

Search Engine Optimization) SEO) که گاهی در فارسی به آن «سئو» گفته می شود، در واقع روندی است که بر دیده شدن یک وب‌سایت و یا صحفه وب در موتورهای جستجو تاثیر می‌گذارد که البته هدف اصلی دیده شدن در نتایج طبیعی و غیر پولی (اصطلاحا organic) می‌باشد. طبعا هرچه رتبه یک سایت در موتورهای جستجو بالاتر باشد بازدیدکنندگان بیشتری از طریق موتورهای جستجو به سایت وارد خواهند شد.

با توجه به افزایش روز افزون اهمیت موتورهای جستجو در یافتن کالا و یا خدمات مورد نظر، اهمیت سئو نیز برای وب‌مسترها هر روز در حال افزایش است. متخصصان سئو با مد نظر قرار دادن چگونگی عملکرد موتورهای جستجو، و همین طور اینکه کاربران با چه عباراتی به دنبال هر کسب و کار می‌گردند و سایر عوامل موثر، اقدام به بهینه‌سازی سایت‌ها برای موتورهای جستجو می‌کنند.

سئو به طور کلی از دو بخش اصلی تشکیل می‌شود:

  • بهینه سازی on-site
  • بهینه سازی off-site

 

 

بهینه‌سازی on-site شامل تغییر در کدها و متن سایت به منظور ایجاد بیشترین ارتباط با عبارات کلیدی مورد جستجو می‌باشد. و بهینهسازی off-site به طور کلی به ایجاد محبوبیت در فضای وب اطلاق می‌شود که متداولترین راه آن ایجاد لینک‌های برگشتی (back-link یا inbound link) از سایر سایت‌ها می‌باشد.

پنج تغییر اساسی گوگل که آینده سئو را تحت تاثیر قرار می‌دهد

گوگل چند تغییر اساسی را ایجاد کرده که همه‌ی آنها بخشی از یک استراتژی طولانی‌تر هستند و اجزای مختلفی دارند. گوگل تلاش می‌کند که افراد را از فعالیت‌هایی که صرفا معطوف به مفاهیم سئو هستند دور نگه داشته و به سوی رویکردهای استراتژیک هدایت نماید.
در اینجا نگاهی خواهیم داشت به چند تغییر اساسی و تاثیری که این تغییرات بر روی سئو خواهند داشت.

۱- ‘Not Provided’

گوگل از تاریخ ۲۳ سپتامبر به سمت ایجاد امنیت برای نتایج جستجو حرکت کرده است. این به این معنی است که ما به اطلاعات کلمات کلیدی از کاربرانی که از جستجوی گوگل به سایت ما وارد می‌شوند دسترسی نخواهیم داشت. از دست دادن اطلاعات کلمات کلیدی به چند دلیل ناراحت‌کننده است. یکی از دلایل از دست دادن یک ابزار با ارزش برای درک هدف و گرایش مشتریانی است که به سایت وارد می‌شوند تا بر آن اساس بتوان بهینه‌سازی نمود. از نظر تکنیکی به دست آوردن اطلاعات کلمات کلیدی مشکل‌تر شده است. هر چند که همچنان روش‌هایی وجود دارد اما این امر دیگر به سادگی گذشته نیست.

۲- رتبه ی صفحه از فوریه به روز رسانی نشده است

در گذشته، گوگل رتبه صفحات را به طور متوسط هر سه ماه یک بار بروزرسانی می کرد اما از فوریه بروزرسانی انجام نشده است. بنابراین حدود ۱۰ ماه از آخرین بروزرسانی گذشته است . به علاوه مت کات اعلام کرده است که رتبه صفحات امسال بروزرسانی نخواهد شد که شاید بتوان نتیجه گرفت که این فاکتور در حال حذف شدن است.
اگر گوگل این جریان داده را به طور کلی قطع نماید باید به جای آن بر معیارهای واقعی‌تر و بهتر تکیه کند که این بهتر از استفاده از فاکتور رتبه صفحه خواهد بود.

لازم به ذکر است که رتبه ی صحفه عددی بین صفر تا ده است که بر اساس فاکتورهای مختلفی از طریق گوگل محاسبه می‌شود. این فاکتور متفاوت از رتبه‌ی یک سایت در موتورهای جستجو برای یک کلمه‌ی کلیدی مفروض است. نباید این دو مفهوم را با یکدیگر اشتباه گرفت.

۳- آپدیت «هامینگ‌برد»

در سالروز تولد گوگل، آپدیت هامینگ‌برد از طرف گوگل اعلام شد که شامل المان‌های مختلفی است، اما این بروزرسانی همانند آپدیت کافئین که قبل از آن اتفاق افتاد یک تغییر بستر اساسی محسوب می‌شود. گوگل قابلیتی ایجاد کرده است که به درک بسیار بهتر پرس‌و‌جوهای مکالمه‌ای کمک می‌کند.
هامینگ‌برد بازی کلمات کلیدی را دچار تغییرات اساسی کرده است. تاثیرات این الگوریتم در دو یا چند سال آینده بسیار قابل توجه خواهد بود.

۴- +Google

+Google در تاریخ ۲۸ ژوان ۲۰۱۱ راه‌اندازی شد. اگرچه در ابتدا به نظر می‌رسید که این سرویس شروع کندی داشته است اما بحث‌های بسیاری پیرامون رشد و توسعه ی سریع آن انجام شده است. این سرویس تاثیرات روشن و واضحی بر نتایج جستجو داشته است اعم از نشان دادن نتایج شخصی‌سازی شده. به علاوه پست‌هایی که افراد مختلف بر روی پروفایل +Google خود گذاشته‌اند در نتایج جستجو لیست می‌شوند حتی زمانی که جستجو در حالت “incognito” انجام شود. این سرویس به عنوان یک شبکه‌ی به اشتراک‌گذاری محتوا ایجاد شده است تا بتواند شناسه‌ها و ارتباطات معنایی را ایجاد کند که این کار را به خوبی انجام می‌دهد.

۵- Authorship

این سرویس در تاریخ ۷ ژوان ۲۰۱۱ راه اندازی شد که در واقع بخشی از یک برنامه‌ی بزرگتر است. گوگل از این سرویس به منظور ایجاد ارتباط میان محتوا و فردی که آن را نوشته است استفاده می‌کند. با گذشت زمان گوگل می‌تواند با استفاده از اطلاعات جمع‌آوری شده از این طریق پی ببرد که کدام نویسندگان مطالبی نوشته‌اند که بسیار مورد توجه واقع شده‌اند؛ به عنوان مثال به آنها لینک شده است، و یا بر روی شبکه‌های اجتماعی به اشتراک گذاشته شده‌اند، و یا کامنت یا +۱ گرفته‌اند، و در نتیجه به آن نویسندگان رتبه‌ی بالاتری اختصاص می‌دهد. بنابراین می‌توان گفت که در آینده گوگل از این فاکتور به عنوان یک سیگنال برای رتبه‌دهی استفاده خواهد کرد.

آیا الگوی خاصی وجود دارد؟

بله وجود دارد. اطلاعاتی که گوگل حذف کرده است در گذشته برای بهینه‌سازی سئو به صورت کاملا تاکتیکی مورد استفاده قرار می‌گرفت. مثلا اینکه چگونه می‌توان رتبه‌ی صفحه‌ی بالاتری به دست آورد؟ برای کدام کلمات کلیدی باید بهینه‌سازی انجام شود. بنابراین حذف شدن این موارد باعث می‌شود که کمتر بر روی چنین اهدافی تمرکز شود. تمام این تغییرات افراد را هدایت می‌کنند به سمت تمرکز بر روی بالا بردن اعتبار خود، ارتباطات معنایی و همچنین تجربیات کاربران و این آن چیزی است که گوگل می‌خواهد اتفاق بیفتد. در حال حاضر تمرکز بایستی بر روی درک کاربران هدف باشد و همچنین تولید محتوای قوی، بالا بردن اعتبار و به وجود آوردن یک تجربه‌ی عالی برای کاربرانی که به سایت شما می آیند. ایجاد یک معماری مناسب برای سایت به طوریکه موتورهای جستجو به راحتی بتوانند آن را درک کنند همچنان دارای اهمیت است. اما وسواسی که بر روی آیتم‌های تاکتیکی مانند رتبه‌ی صفحه و کلمات کلیدی وجود داشت در حال از بین رفتن است. گوگل عملکرد سرویس‌های خود را تغییر می‌دهد و به دنبال راه‌هایی برای به‌دست آوردن سیگنال‌های جدید است و تلاش می‌کند تا کاربران را به طور طبیعی به سمتی که می‌خواهد سوق دهد. اینها تنها تغییرات نیستند و باید انتظار تغییرات بیشتری را در آینده داشت.

هشت نکته ضروری که باید در هنگام بهینه‌سازی سایت در نظر گرفته شود

SEO  به شما کمک می‌کند تا جایگاه مناسبی برای وب‌سایت خود بیابید تا زمانی که کاربران به سایت شما احتیاج دارند به راحتی آن را پیدا کنند. موتورهای جستجو به دنبال چه هستند؟ چگونه می‌توانید وب‌سایت خود را به گونه‌ای بسازید که هم برای کاربران و هم برای موتورهای جستجو خوشایند باشد؟ و از همه مهم‌تر، SEO چگونه می‌تواند باعث شود که حضور شما در وب برایتان سودمندتر باشد؟

۱- SEO دقیقا چیست؟

هدف از ایجاد SEO تقلب کردن و یا بازی دادن موتورهای جستجو نیست. بلکه هدف سئو :

  • ایجاد یک تجربه‌ی فوق‌العاده و بی‌عیب‌و‌نقص برای کاربر می‌باشد.
  • و همچنین ایجاد ارتباط با موتورهای جستجو و انتقال درست مقاصد خود به آنها به طوریکه موتورهای جستجو بتوانند وب‌سایت شما را برای جستجوهای مرتبط توصیه کنند.

۲- موتورهای جستجو به دنبال چه هستند؟

موتورهای جستجو می‌خواهند کار خود را به بهترین شکل ممکن انجام دهند که همان ارجاع دادن کاربران به مرتبط‌ترین وب‌سایت‌ها و محتویات با توجه به عبارت‌های مورد جستجو است.

پس باید بدانیم که مرتبط بودن چگونه مشخص می‌شود؟

  • محتوا: مرتبط‌ بودن محتوا با توجه به متن داخل صفحه و همچنین عناوین و توصیفات مشخص می‌شود.
  • کارایی: وب‌سایت شما تا چه اندازه سریع است و آیا به خوبی عمل می‌کند؟
  • اعتبار: آیا وب‌سایت شما به اندازه‌ی کافی محتوا برای لینک شدن دارد و آیا سایر وب‌سایت‌های معتبر از سایت شما به عنوان مرجع استفاده می‌کنند؟
  • تجربه‌ی کاربر: سایت شما چگونه به نظر می‌رسد؟ آیا مرور کردن سایت شما راحت است؟ آیا امن به نظر می‌رسد؟ آیا نرخ پرش بالایی دارد؟

(نرخ پرش یا Bounce rate به درصد کاربرانی گفته می‌شود که بعد از ورود به سایت از آن خارج می‌شوند بدون اینکه صفحات دیگری از سایت را مشاهده کنند.)

۳- موتورهای جستجو به دنبال چه چیزی نیستند

اسپایدرهای موتورهای جستجو تنها مقدار مشخصی داده ذخیره شده دارند. بنابراین اگر بخواهید از روش‌های مشکوک استفاده کرده و یا سعی کنید که آنها را فریب دهید، در واقع در بلندمدت به خودتان صدمه خواهید زد. مواردی که موتورهای جستجو به دنبال آنها نیستند عبارتند از:

  • استفاده بیش از حد از کلمات کلیدی در صفحات خود که اصطلاحا Keyword Stuffing گفته می‌شود.
  • لینک‌های خریداری شده: زمانی که درباره سئو صحبت می‌شود، خریدن لینک راه به جایی نخواهد برد. بنابراین مراقب باشید.
  • تجربه‌ی ضعیف کاربری: هنگام طراحی سایت خود، سادگی را در نظر بگیرید. کاربران باید بتوانند به راحتی سایت شما را مرور کنند. تعداد زیادی تبلیغات و همین طور پیچیدگی و مشکل در پیدا کردن محتوای مورد نظر، تنها نرخ پرش سایت شما را افزایش می‌دهد.

۴- مدل کسب و کار خود را بشناسید

بسیاری از مردم گرایشی به تمرکز کردن و فهمیدن اینکه اهداف اصلی‌شان واقعا چیست ندارند. برخی از سوالاتی که باید از خودتان بپرسید عبارتند از:

  • چه چیزی برای شما مشخص می‌کند که ترافیک وارد شده به سایتتان به مشتری تبدیل شده است؟ فرمی که پر می‌شود؟ تماسی که برقرار می‌شود؟ و یا خرید نهایی؟
  • آیا چیزی که می‌فروشید به اندازه کافی توجه افراد را جلب می‌کند؟
  • اهدافتان چیست؟
  • آیا سرمایه ها و توانایی‌های خود را می‌شناسید؟

۵- برای چندین کانال بهینه‌سازی کنید

در اختیار داشتن یک استراتژی کلمات کلیدی تنها برای بهینه‌سازی سایت حائز اهمیت نیستند، بلکه بایستی در بهینه‌سازی سایر بستر‌ها نیز مورد استفاده قرار گیرند. کانال‌های مختلفی که می‌توان بر روی آنها کار کرد عبارتند از:

  • Facebook
  • Twitter
  • Linked In
  • Email
  • تبلیغاتی تلویزیونی و سایر انواع تبلیغات خارج از وب

 

یکپارچگی کلمات کلیدی مورد استفاده در تمامی این بسترها، به رنکینگ بالاتر کمک خواهد کرد.

۶ – ساختار آدرس یکپارچه

انتخاب آدرس های مناسب برای صفحات سایت (URL) در مورد زیر ساخت کلی بسیار حائز اهمیت است. بنابراین از sub-domainها دوری کنید به عنوان مثال (example.mysite.com). به جای آن می‌توانید از آدرس‌هایی که به صورت sub-directory هستند و متصل به دامنه ریشه می‌باشند استفاده کنید. به عنوان مثال .(mysite.com/example)

  • از نظر موتورهای جستجو آدرس های www.mysite.com و mysite.com دو آدرس مجزا می‌باشند. بنابراین بسیار ضروری است که یکی از آنها را به عنوان آدرس اصلی خود انتخاب کرده و دیگری را به آدرس اصلی اصطلاحا redirect کنید.
  • هرچه عمر یک دامنه بیشتر باشد آن دامنه از اعتبار بیشتری برخودار است. بنابراین دامنه‌های قدیمی از دامنه‌های جدید بهتر هستند. اما اگر می‌خواهید یک دامنه قدیمی را از صاحب قبلی آن خریداری نمایید باید کاملا مطمئن شوید که در گذشته کاری بر روی سایت انجام نشده که باعث تنبیه شدن آن نام دامنه از طرف موتورهای جستجو شده باشد.
  • نام دامنه‌ای که شامل کلمات کلیدی باشد نیز می‌تواند تا حدودی در به دست آوردن رتبه بالاتر کمک کند اما نباید از کلمات کلیدی استفاده بیش از حد شده باشد.

۷- برای انواع مختلف نتایج بهینه‌سازی کنید

علاوه بر بهینه‌سازی سایت برای ورژن دسکتاپ توجه کنید که سایت شما برای ورژن‌های موبایل و تبلیت نیز بهینه‌سازی شده باشد.

  • ویدئو قوی ایجاد کنید چرا که ایجاد رتبه بالا برای یک ویدئو ساده‌تر از متن صرف است.
  • قسمت‌هایی از سایت که متن نیستند را هم بهینه‌سازی کنید تا موتورهای جستجو بتوانند آنها را ببینند.

۸ – بر روی فراداده‌ها نیز تمرکز کنید

سایت شما باید دارای تگ‌های عنوان و توصیف باشد. اگر چه امروزه اهمیت فراداده‌ها از دید موتورهای جستجو کمتر شده است اما ایجاد فرا داده مرتبط و منحصر به فرد همچنان می‌تواند در ایجاد رتبه کمک نماید.

خلاصه

شما برای کسب موفقیت همیشه بایستی سئو را در پیش روی ذهن خود داشته باشید و همراه از بهترین روش‌ها پیروی کنید. از پایه‌های سئو غافل نشوید تا مطمئن شوید که زیر ساخت‌های سایت‌تان را درست بنا کرده‌اید و فرصت‌های کسب درآمد را از دست نخواهید داد.